•
w przypadku europejskich magazynów lifestylowych i kulturalnych będziemy dążyć do publikacji
artykułów tematycznych dotyczących transformacji, jaką przeszło miasto. Artykuły będą także
dotyczyły projektów kulturalnych wybranych pod kątem danego medium,
•
w przypadku magazynów turystycznych wydawanych w Europie lub poza jej granicami będzie-
my dążyć do pokazania Gdańska jako miejsca turystyki alternatywnej: miasta, gdzie można
doświadczyć zarówno czaru industrialnego otoczenia stoczni, tysiącletniej historii, ale i życia
codziennego, zróżnicowania poszczególnych dzielnic.
W roku 2016 wszyscy odwiedzający miasto dziennikarze będą mogli skorzystać z szerokiej obsługi,
jak również pressroomu oferującego na bieżąco aktualizowane informacje, materiały wizualne i inne
media (pressroom będzie zorganizowany we współpracy z Biurem Prasowym Urzędu Miejskiego).
Reklama na poziomie kraju i międzynarodowym
Szeroka reklama w mediach o zasięgu europejskim nie będzie możliwa ze względu na wysokie
koszty. Stawiamy na reklamę na dwóch poziomach:
•
reklama lokalna w wybranych miastach europejskich: jej celem będzie przyciągnięcie publiczności
na wydarzenia promocyjne organizowane w tych miastach,
•
reklama w internecie, w wyszukiwarkach, na wybranych stronach portali promujących kulturę
oraz mediach społecznościowych: precyzyjnie dobierana pod kątem grupy docelowej, efektywna,
z przekierowaniem do stron naszych projektów, mediów społecznościowych oraz głównej strony
Gdańsk 2016.
Wydarzenia w wybranych miastach
W wybranych miastach europejskich zorganizujemy wydarzenia dedykowane tym miejscom. Ich
celem będzie zainteresowanie grup docelowych oraz uzyskanie maksymalnego poziomu publikacji
w lokalnych mediach. Będą to lokalne wersje wydarzeń o szczególnym znaczeniu dla programu
Gdańsk 2016. Przykładem może być stworzenie muralu w jednej z dzielnic Berlina o temacie
związanym z organizowaną w 2016 roku kolejną edycją festiwalu Monumental Art. Innym przy-
kładem działań tego typu będą instalacje lub interwencje w przestrzeni publicznej, nawiązujące
do festiwalu Narracje.
Wszystkie wydarzenia będą miały swoją kontynuację w postaci zapraszania i angażowania uczest-
ników w powiązane działania realizowane za pośrednictwem naszej strony internetowej. Będzie to
sposób na utrzymanie ich w bliskim kontakcie aż do roku 2016.
Sieciowanie
Zbudujemy relacje z krajowymi i międzynarodowymi organizatorami konferencji i dużych projek-
tów kulturalnych. Będziemy się starać o wymianę i dzielenie się doświadczeniami.
Wśród przedstawicieli organizacji artystycznych i kulturalnych zaprosimy do współpracy niefor-
malnych liderów – naszych potencjalnych ambasadorów (tabela 2 s. 103).
OBSZAR 4. MIASTO JAKO PRZESTRZEŃ WYDARZEŃ KULTURALNYCH
Najefektywniejszą formą komunikacji jest marketing szeptany, którego nośnikami są usatysfak-
cjonowani goście oraz sami mieszkańcy. Z tego powodu czwarty obszar działania naszej strategii
komunikacji będzie obejmował aspekty dostępności, gościnności, programowania wydarzeń oraz
turystyki kreatywnej.
