Organizacja EURO w Gdańsku daje nam możliwość bezpośredniego dotarcia do osób, które po-
znają miasto, a zaproponowany program wydarzeń kulturalnych towarzyszących EURO, będzie
impulsem do ponownego odwiedzenia Gdańska podczas obchodów ESK. Wszyscy turyści, którzy
przyjadą do Gdańska w latach 2012–2015, wyjadą stąd wiedząc, że miasto jest Europejską Stolicą
Kultury w 2016 roku.
POŚREDNIE GRUPY DOCELOWE
Dotarcie do najważniejszej grupy docelowej będzie wynikiem komunikacji skierowanej do pośred-
nich grup docelowych.
Krajowe i międzynarodowe media
Zespoły redakcyjne mediów elektronicznych, drukowanych i sieciowych. Działy kultury, turystyczne
i podróżnicze, felietony i programy autorskie.
Jeżeli chodzi o strategię medialną, to już na etapie kandydatury nawiązaliśmy partnerstwa z myślą
o okresie przygotowań i obchodów.
Przewidziani partnerzy medialni na poziomie krajowym:
•
„Gazeta Wyborcza”: główna opiniotwórcza gazeta codzienna w Polsce, dysponująca wydaniami
lokalnymi oraz portalem www.gazeta.pl,
•
Telewizja Polska: telewizja państwowa dysponująca dwoma głównymi kanałami, jednym kanałem
informacyjnym i kanałami tematycznymi (między innymi TVP KULTURA, już teraz zaangażo-
wana w nasz projekt w ramach specjalnych cykli i reportaży poświęconych gdańskiej kulturze),
•
Polskie Radio Program Trzeci: czwarta pod względem słuchalności rozgłośnia w Polsce, z rozbu-
dowanym prolem kulturalnym, skierowana do liderów opinii i osób zainteresowanych kulturą,
•
Radio Maxx: rozgłośnia komercyjna skierowana do młodych odbiorców i dysponująca lokalnymi
redakcjami,
•
www.wp.pl: jeden z trzech głównych portali w Polsce, jego siedziba znajduje się w Gdańsku,
•
media o prolu kulturalnym: Obieg, www.dwutygodnik.pl, www.kulturaonline.pl, www.e-teatr.pl,
Art & Business, Machina,
•
agencje prasowe: Polska Agencja Prasowa (PAP), Informacyjna Agencja Prasowa (IAR) i inne,
•
portal Instytutu Adama Mickiewicza www.culture.pl.
Z większością tych partnerów jesteśmy po rozmowach i ustaleniach dotyczących współpracy po
wskazaniu miasta, które otrzyma tytuł.
Zaangażowanie innych mediów: lifestylowych, kanałów informacyjnych i innych będzie zreali-
zowane po decyzji o przyznaniu tytułu. Na etapie starań magazyny lifestylowe, tygodniki opinii,
dzienniki ogólnopolskie i regionalne są regularnie informowane o działaniach Gdańska.
W mediach zagranicznych istotnym działaniem będzie zachęcanie do realizacji programów tema-
tycznych, reportaży, specjalnych transmisji; priorytetem będzie docieranie do kanałów tematycznych,
takich jak ZDF Theaterkanal, Mezzo, sieci kanałów radiowych i telewizyjnych poświęconych prezen-
tacji europejskiej kultury ARTE, pasm poświęconych kulturze w kanale Euronews czy France 24;
wreszcie kanałów kulturalnych w poszczególnych krajach: zarówno krajach Unii Europejskiej, jak
i innych, na przykład kanał Kultura – największa stacja o prolu kulturalnym w Rosji.
Będziemy także docierać do mediów działających w sieci oraz korzystać z narzędzi rozpowszech-
niania informacji kulturalnych, takich jak: www.e-ux.com, www.artforum.com, Frieze, The Art
Newspaper, www.artfacts.net, www.e-artnow.com.
Jeśli chodzi o media drukowane, będziemy współpracować z działami kultury gazet codziennych,
tygodników oraz magazynami sprolowanymi na poszczególne dziedziny sztuki.
