W 2016 miasto będzie uznawane za najnowszy przystanek na „szlaku młodych kosmopolitów”
z całej Europy, na którym dziś są Berlin, Istambuł, Antwerpia, Ryga, Barcelona itd.
W 2016 roku część Europejczyków zainteresowanych kulturą oraz część środowisk akademickich
odwiedzi Gdańsk jako uczestnicy i partnerzy projektów bądź goście konferencji, seminariów i in-
nych spotkań. Albo przyjadą tu po prostu, by doświadczyć wydarzeń i atmosfery miasta.
Publikacje medialne
Zapewnienie publikacji medialnych projektów i programu przed i podczas 2016 roku.
W latach 2014 i 2015 przygotowania Gdańska będą relacjonowane przez media krajowe. Do końca
2015 roku informacje te znajdą się również w mediach europejskich. W roku obchodów główne
wydarzenia Gdańska 2016 będą zapowiadane i relacjonowane przez media międzynarodowe oraz
regularnie w Polsce.
Wizerunek miasta
Ten priorytet ma charakter długofalowy. Celem jest zmiana postrzegania miasta przez osoby z ze-
wnątrz. Do 2017 roku postrzeganie Gdańska zacznie się zmieniać z „miejsca, gdzie zaczęła się
rewolucja” na miasto kultury, miasto kultury wolności.
BEZPOŚREDNIE GRUPY DOCELOWE
„Młodzi kosmopolici”
1
Grupa czasami opisywana jako „laptop travellers”. Liczna i ciągle rosnąca grupa mobilnych osób
podróżujących po Europie. Odwiedzając nowe miejsca, żyją w ten sam sposób jak we własnym
środowisku: aktywni, zaangażowani, zawsze online. Nie spędzają czasu na tradycyjnym zwiedzaniu,
wybierają interakcję z lokalną, kreatywną społecznością. Często są to studenci lub młodzi ludzie
ciągle poszukujący „następnego miasta” lub „następnego miejsca” w mieście.
„Młodzi kosmopolici” to bardzo ważna grupa docelowa w naszej strategii.
Turyści kulturowi
Będziemy kierować komunikację do dwóch grup turystów kulturowych: ogólnie zainteresowanych
kulturą oraz zainteresowanych poszczególnymi wydarzeniami czy dziedzinami. Osoby ogólnie zain-
teresowane kulturą zgodziłyby się ze stwierdzeniem „Lubię kulturę i sztukę”. Grupa o konkretnych
zainteresowaniach to pasjonaci określonych tematów, podgatunków, stylów, wydarzeń o wysoce
wyspecjalizowanym prolu. Mówiąc do grupy zainteresowanej specjalistycznie, będziemy adre-
sować komunikację w przestrzeń związaną tematycznie z elementami naszego programu, czyli do
konkretnych społeczności internetowych, organizacji pozarządowych, sieci, wspólnot w mediach
społecznościowych, uczestników konkretnych wydarzeń itd.
Turyści regularni
W ciągu roku Gdańsk odwiedza ponad 5 milionów turystów. Obchody Europejskiej Stolicy Kultury
będą dodatkowym impulsem dla turystów regularnych lub tych, którzy odwiedzą Gdańsk z innych
powodów, na przykład kibice Mistrzostw Europy EURO 2012 czy turyści biznesowi.
1
„Młodzi kosmopolici” nie są marginalnym segmentem turystycznym. Według EU Youth Report (2009) w Unii Europejskiej jest 96 milionów ludzi w wieku
15–29: 20% spośród nich próbuje poznawać inne kultury, podróżując za granicę, 30% deklaruje, że ma przyjaciół w innych krajach europejskich. Badania
Eurobarometer (2009) pokazują, że młodzi i wyedukowani obywatele Unii Europejskiej to grupa osób najchętniej wyjeżdżających na wakacje. Mają
stabilną sytuację nansową i często wybierają nowo powstałe destynacje turystyczne, a decyzje o wyjazdach podejmowane są spontanicznie.
